“真实”并且“温情”全职美工，是这一系列广告片的成功之道。因为对于正经历第二波疫情袭扰的西方受众，这些元素更能让他们在这个特殊时间点产生共情。而这也让我们不由地开始重新思考新时代下的品牌营销：如何让品牌价值于无声中浸润消费者心智？
2020年对于华为来说，是无比艰难的一年。因为众所周知的原因，华为在海外市场受到了诸多限制。
而就在海外市场受限、新冠疫情肆虐、全球经济低迷的大环境下，华为的2020圣诞系列广告片，却在海外意外地火了。
该圣诞节温情系列广告由四支影片构成，全部取自真实故事，12月16日在华为Youtube、Facebook、Twitter等各大官方海外社交媒体账号同步上线。仅上线一周，该系列广告片全网点击量就接近5000万，受到海外网友的好评。
与我们惯常的看法不同，该系列广告片没有任何华为的广告宣传、产品展示，只在最后一个故事中，有一个用华为手机拍照的动作。但所有用户都能从中体会到华为想要传达的「联结」「温情」的品牌故事。
在该广告片的制作方雅迪传媒看来，“真实”并且“温情”，是这一系列广告片的成功之道。因为对于正经历第二波疫情袭扰的西方受众，这些元素更能让他们在这个特殊时间点产生共情。
而这也让我们不由地开始重新思考新时代下的品牌营销：如何让品牌价值于无声中浸润消费者心智？
媒介环境大变革，品牌营销迎来的新时代 1.后疫情时代，品牌价值凸显品牌建设，是件需要长期投入的事情，这使得疫情期间，诸多企业选择削减品牌营销投入来度过难关。但这一举动并非明智，相当于长期积累的品牌价值失去了持续的声量，从而丧失了经济萧条期过后品牌占据先机的机会。
事实上，经济低迷之时，也是品牌价值最容易凸显之时。当大多数人都默不作声，那位振臂一呼的领头人，自然能够获得更多的关注。
比如2020年，吉利在品牌营销上就声势响亮，携集团旗下吉利、领克、沃尔沃等多个汽车品牌加入央视“品牌强国工程”，随后亮相北京车展。在这样的高举高打的品牌营销战略下，据“乘联会”数据，2020年吉利汽车累计销量1,320,217辆，排名自主汽车品牌第一名。
所以，越是在经济动荡期，品牌越需要在消费者心智中筑立起信任壁垒，因为品牌势能才能带来产品的溢价能力。而只有重新回到消费者的生活空间，通过媒体持续地传播品牌核心价值，才能形成对主流人群的高频到达，实现品牌的集中引爆。
2.新的媒介环境下，品牌营销开始变革我们正处一个万众传播的消费时代，传播领域正在发生的媒体平台化与内容碎片化的聚散博弈，对营销操作也产生了不可忽视的影响。
这使得品牌营销很容易陷入碎片化营销的陷阱，在永不停息的热点事件、焦点人物话题中穿梭，采用各种浅表的价值观包装自己迎合消费者，沦为“营销号”一样的存在。
而这样“无头苍蝇”一样的营销，失去了品牌建设应有的系统性，看似在互动上动作不断，但没有深度链接消费者，最终也在销售上遇到各种问题。
当线上流量红利消耗殆尽，线下流量亟待重新挖掘，我们已进入“增量获客”和“存量活客”的双轮时代。无论是互联网产业还是实体产业，都面临营销转型升级的挑战，亟需转变思维，这也对新时代的品牌营销提出了更高的要求：
既要为品牌塑造出自己的独特品牌价值，提出有意义的价值主张，还要与消费者共情，从而占领消费者心智；
既要适应渠道不断演进出的新常态全职美工，呈现出多元化、社交化、智能化等特点，还要赋予渠道更强大的连接能力，实现更高效更智能的传播触达和销售转化。
新变革下，品牌需要什么样的渠道？ 1.具有公信力，消费者对其有信任感品牌广告对于企业的价值实现具有长周期的意义，一旦形成的品牌印象需要扭转，企业需要投入远超初期的成本，在传播平台的选择上，对公信力和权威性等要求极高。
说到底，优质品牌和优质渠道，其实在是在互相背书。可信度高的渠道，能够为品牌做背书，而合作品牌大多为优质产品，也可以进一步提高大众对该渠道的好感度和信任度。
不过，互联网虽然具有快速传播、 广泛覆盖的特性， 但因监管相对没有传统媒体严格，导致互联网平台内容庞杂，信息真假难辨，比如此前的“魏则西”事件，暴露出了诸多监管问题，产生了极大的不良影响。
这也导致互联网平台虽集聚了众多用户，但用户天然对平台上信息广告的可信度存疑。因此，这样的互联网媒体渠道，并不具有为品牌价值背书的能力，企业在互联网上主要投放的多为效果广告，以获取流量为核心目标，比如淘宝的广告推荐、今日头条、百度、微博上的信息流广告等。
相比之下，具有极高国民度的主流媒体渠道，深受老中青三代的信任，成为品牌广告投放的渠道最优解。
2.传播力+互动力+销售力“三力一体”在中国传媒大学广告学院教授周艳看来，简单依赖品牌形象，如今已经不足以在市场上立足，根据市场变化不断调整运营品牌的能力，才是当下的品牌营销的正解。而品牌的生存法则在于打造好品牌力，拆分来看，就是品牌力=传播力+互动力+销售力。
品牌传播的规模化（广度）的是品牌力的基础；在此基础之上，让消费者参与进品牌传播里来，让他们表演、发声、分享品牌的主张，才是真正链接到消费者；而由品牌效应转化来的实际销售额，才是品牌力的最终体现。
疫情期间，主流渠道和主播都在直播带货，琳琅满目的各种产品都在砸低价，然而在直播带货中取得耀眼成绩的，还是以大牌居多——董明珠在不同媒体平台三战直播，带动格力渠道商的创新转型；吉利开展长达一个月的“直播带货”，美工招聘带动品牌传播和销售转化；国美通过与央视新闻合作，依托媒体声量和自身影响力也做出了不俗的成绩；而也有无数不太知名的中小品牌，疯狂降价、巨额坑位费砸了下去，却未激起一丝水花。
这是因为，如今大火的“直播带货”，看似是拼的是价格、渠道和主播号召力，背后拼的还是品牌力。因为在消费心理上，当无数的选择摆在面前时时，消费者会更倾向于选择自己更熟悉和有好感的、早已在市场上占据声量的品牌，这样的试错成本更低，风险更小。
3.央视是如何体现公信力+传播力+互动力+销售力的央视可以说是国内最大、最具国民认知度的主流媒体之一，这也使得其在公信力+传播力+互动力+销售力方面，相比其他媒体更具优势。
在线设计师公信力方面，央视新闻本身作为权威发布的新闻平台，其内容在时效性、权威性上更具优势。而央视对于广告主及广告内容有着严格的标准和流程，这也使得观众对于央视渠道，有着天然的信任感和认可度。
传播力方面，随着新经济的蓬勃发展，中国经济里涌现出一大批优秀的民族品牌， 而在新势力品牌在崛起的过程中，基本覆盖全国人口的央视，依然是实现品牌国民化的最佳途径。
在媒体融合和智能化运营的当下，中央广播电视总台也在不断优化和调整自己的营销服务，发力打造权威的传播力平台，集聚“直播资源+点播资源”、“长视频资源+短视频资源”、“广告服务+信息服务”、“国内主流声量+国际扩散”的传播资源整合，为品牌提供从品牌影响、广告传播与消费者链接等多个维度的服务。
互动力方面，央视新闻新媒体自2012-2013年开始布局微博/微信/客户端，从最初在新浪微博3100万粉丝，到目前粉丝超1亿，并在多个社交平台成立官方账号，已经成长为参天大树。
2020年上半年，中央广播电视总台在各网络平台的传播效果均获得绝对优势，微博活跃账号共获得超8亿人次互动，微信官方账号累计阅读量超13亿人次，快手平台累计播放量达到数百亿；“央视频”上线近半年就跻身下载量亿级阵营。
由央视新闻发起的话题#五星红旗由14亿护旗手#、#春节摄影大赛#等更是屡次登上热搜，引发了热烈的反响，因此成为了老少皆宜，能够引发全媒体刷屏的“热搜制造机”。
而在销售力方面，去年9月，红星美凯龙的央视直播，就是最直观的例子。
在央视#人人都爱中国造#专场直播活动中，红星美凯龙开启惊喜狂欢夜，由“央视天团”朱广权、龙洋、陈伟鸿带领用户进行现场沉浸式直播体验，最终在央视网多终端（含PC、移动端、手机电视、互联网电视）累计观看达3562万，3.5小时直播锁定销售额1.8亿；
通过直播间售券，更是为接下来的红星美凯龙天猫狂欢家装节精准锁客10.6万消费者。
雅迪传媒如何讲好新时代下的中国品牌故事？ 1.构建优质平台+优质客户+优质传播的营销矩阵成立于1993年的雅迪传媒，深耕品牌服务27年，服务过华为、吉利、碧桂园、中粮等上千家优质品牌，多年来持续服务于央视平台，独家代理CCTV《新闻联播》前（周一至周五）、《共同关注》《新闻直播间》《面对面》《新闻1+1》《新闻调查》《回家吃饭》等多个时段的优质资源。
自央视融媒体矩阵初步形成，雅迪传媒就开始与央视新闻APP、央视频APP、央视网、央视财经APP、央视体育APP、CCTV微视APP、央视“双微一抖”等新媒体平台合作，成为央视新闻、央视网新媒体的核心代理。与央视共同探索新时代融媒体纵深，创新实践打造全媒体传播矩阵。
通过在数字营销领域的不断探索，雅迪传媒也在新媒体端为品牌主量身定制微博话题、主题大赛、抽奖互动、Vlog、带货直播等多种方案，为吉利汽车、鲁南制药、当当网、红星美凯龙、红旗汽车等多家中国品牌提供数字营销服务，提升品牌影响力。
2020年9月，雅迪传媒助力客户宝能集团作为2020央视“品牌强国工程”TOP品牌，通过央视知名主持人陈伟鸿探访宝能观致汽车江苏基地，直播观众首次亲眼看到宝能观致汽车工厂的日常运作实况，向全民展示宝能“智造”发展进程。
此次大型探厂直播活动，由央视网、央视影音、新浪微博、Bilibili、快手、抖音短视频六大平台组成一级传播矩阵，在2个小时的直播中，总曝光量达3300万。
2.用创意代替硬广，用真情打动人心今年4月，一部描述房产经纪人生活的纪录片《中间人生》在腾讯视频上映，并收获豆瓣评分8.2的高分和观众好评。
这部纪录片历时6个多月，走访了北京、上海、成都、沈阳、宁波、天津六个城市，对几十位房产经纪人跟踪拍摄，最后用六集影片真实讲述了新时代经纪人的人生起伏，记录了他们怎样在人与房之间搭桥，如何在人与人之间协调，从一个全新的视角，揭示了不为人知的苦辣酸甜。
本片也由雅迪传媒制作，是其将“贝壳找房”品牌进行内容化传播的成果。而这种真实、质朴，更接地气的表达和传递，也收获了品牌方的好评——借由房产经纪人真实的工作和生活，真实的艰苦和收获，真实的喜悦和苦恼，表达出企业对‘人’的尊重，也籍此传递“贝壳找房”的价值观：让竞争更公平公正，让行业能全面升级。
雅迪传媒曾表示，内容化传播的核心，是以“入心”进而形成自传播，相比硬信息的传播，娓娓道来的故事更能到达受众，而真实的故事最动人。
的确，当用户对花式营销和套路满满的品牌营销感到疲乏，用真实故事讲品牌价值，反而更能和受众进行坦诚交流，让品牌更可信、可感、可亲近。
《中间人生》和华为圣诞广告片，可以说是雅迪传媒深刻理解品牌内涵，深耕内容创作，最终建立与消费者行为上的链接的典型代表。
致力于为客户提供系统、综合的品牌解决方案的雅迪传媒，一直在不断突破屏幕边界，触及电影、电视剧、综艺、真人秀、短视频等内容形态，覆盖电视、互联网、移动互联网全媒体头部资源，贯通创意、制作、营销、传播全产业链条。
在新时代下，雅迪传媒将与品牌方、平台方共创新样态的内容产品和传播方式，驱动品牌长期商业价值的实现和提升，致力于讲好中国品牌故事。
全职美工
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